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演藝，關(guān)于演藝策劃行業(yè)的經(jīng)驗之談

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所謂演藝策劃，包含演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)調研、產(chǎn)品分析、概念確立、訴求定位、價(jià)格制定、渠道類(lèi)型、推廣策略(廣告、人員、宣傳公關(guān)、促銷(xiāo))、營(yíng)銷(xiāo)計劃及預算等。

演藝策劃，首先要對演藝產(chǎn)品進(jìn)行同類(lèi)比較和市場(chǎng)分析，而后，找出主題概念和產(chǎn)品的受眾，對作品自身進(jìn)行品牌定位，并制訂推廣策略，通過(guò)相關(guān)的包裝、媒體策劃、商業(yè)資訊及事件營(yíng)銷(xiāo)等推廣、制造，有觀(guān)點(diǎn)、有內容、有力、有聲、有節奏地出擊，從而引起受眾的關(guān)注和購票沖動(dòng)，以此產(chǎn)生消費。

一般而言，在演藝策劃過(guò)程中，通過(guò)“新聞制造”和“制造新聞”等行之有效的包裝宣傳和演藝推廣，進(jìn)而將演藝產(chǎn)品推向市場(chǎng)和公眾。

“新聞策劃”，是建立在對作品或藝術(shù)家的個(gè)性特征深入探究的定位分析上。而這種新聞，必須是經(jīng)過(guò)策劃人理性判斷后，策劃發(fā)生的而又順其息然一的娛樂(lè )事件，并應以得人心和引起關(guān)注欲望為新聞要素，絕非無(wú)厘頭的個(gè)人憑空捏造和娛樂(lè )造假及低俗炒作。

好的創(chuàng )意，首先要排空腦中遺存的創(chuàng )意，在深入調查研究后，脫穎而出新鮮的創(chuàng )意。這個(gè)過(guò)程看起來(lái)一點(diǎn)也不浪漫，甚至是枯燥無(wú)味的，但如果你真正地了解一個(gè)演藝產(chǎn)品從創(chuàng )意到完成的全過(guò)程，感悟到藝術(shù)的魅力和特質(zhì)，便會(huì )產(chǎn)生一種震撼和沖動(dòng)，一種“浪漫“的創(chuàng )意就會(huì )油然而生。

策劃師如果能有這種內心沖動(dòng)的浪漫，相信你的策劃靈感就會(huì )升現，并用你的執著(zhù)和自信，創(chuàng )作一場(chǎng)比舞臺更大的市場(chǎng)“演藝”作品。

所以說(shuō)，演藝營(yíng)銷(xiāo)是策劃師在演藝產(chǎn)品之外的又一次盛大而精彩的“演藝”。

演藝策劃的使命，就是讓演藝之花盛開(kāi)得更美好。

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