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(一)前言:
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。口感如何。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的牛奶巧克力,而且每年求新應變。希望給大家美好的巧克力體驗
(二)市場(chǎng)分析
1:市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性,商業(yè)機會(huì ),市場(chǎng)成長(cháng))
(1)據調查結果顯示,巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費者主要要吃?xún)蓚(gè)品牌的巧克力,分別占60.2%和28.8%,合計消費比率達到近九成,這種現象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。
2:產(chǎn)品分析
(1)用途:送禮。禮品。自己吃
(2)命名:定中化的名字。有親切感。
(3)包裝:采用細致風(fēng)格設計。非常精美
(4)味道:香甜可口。
(5)價(jià)格:零售價(jià):40至200元不等。
3:產(chǎn)品優(yōu)勢:
(1)好吃,味好,廣告好;
(2)口感好;
(3)巧克力味純;
(4)味不太甜,味好;
(5)買(mǎi)慣了;
(6)到嘴就化了;
(7)口味好,滑潤;
(8)比較細膩;
(9)含熱量多;
(10)不膩口。
4:產(chǎn)品劣勢:
(1)價(jià)格高;
(2)太甜;
(3)上火;
(4)品種少,花樣不多;
(5)不容易保存;
(6)塊大,不方便;
(7)量少;
(8)口味膩。
(三)競爭對手分析:
(四):廣告戰略
1、廣告目標(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標)
提高消費者購買(mǎi)興趣。這中長(cháng)跑廣告的目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感
2、廣告對象:16—45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。
16—28。為主要市場(chǎng)。吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實(shí)來(lái)看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,這表明女性尤其是年輕的女性購買(mǎi)巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,年齡因素對購買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。
3、廣告地區:復蓋全國
4、廣告創(chuàng )意:
(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著(zhù)她最喜歡吃的巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著(zhù)女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句。巧克力。真的很好吃。
(2)廣告主題,讓你的夢(mèng)成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。每天她都會(huì )吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢(mèng)想著(zhù)能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前。總是看著(zhù)巧克力。定定的看。笑著(zhù)說(shuō):如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過(guò)得很甜美
5、廣告實(shí)施階段:5月—12月
(五)廣告媒體策略:
主要媒體—電視輔助媒體—印刷廣告
(六)廣告效果預測

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